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“臨汾優選,為您而選。”短短一年多時間,這句“臨汾優選”區域公用品牌的代言詞,從臨汾本地到大江南北,從知者寥寥到家喻戶曉,伴隨的是“臨汾優選”系列產品線上線下的熱銷和隨之而來的良好口碑——

“臨汾優選”:特色品牌 靚麗“名片”

來源:臨汾日報發布者:時間:2022-04-18

臨汾日報記者  高峰 張春茂

走在臨汾的大街小巷,隨便找個市民問一下臨汾有哪些特產,不少人都能說出許多:吉縣蘋果、隰縣玉露香梨、翼城隆化小米、古縣古樹核桃、浮山堯田醋……沒錯,這些地方特產都是“臨汾優選”區域公用品牌的產品。

橫空出世,讓“臨汾優選”亮起來

產品聞名已久,只待橫空出世。

如何真正把好資源變成好產品?我市整合優勢產業資源,全面推動農旅產品品牌化和銷售新業態,創建了“臨汾優選”區域公用品牌。

2020年9月22日,我市“慶豐收、迎小康、悅生活”主題活動啟動,“臨汾優選”區域公用品牌正式發布,34家農旅企業、40種農旅產品入選“臨汾優選”。其中,農產品29種,文創產品11種。

把好資源變成好產品,并不是一件容易的事情。

2020年5月,我市與山西傳媒學院簽訂戰略合作協議,聚力打造“臨汾優選”區域公用品牌。同時,籌劃農旅產品網絡銷售新平臺項目,項目建設內容包括線下“臨汾原產地商品體驗店”、線上“臨汾原產地商品官方旗艦店”、市級直播間、重大節日慶典宣傳活動等。

院市合作,農旅攜手。種種舉措為“臨汾優選”區域公用品牌的發展奠定了堅實基礎。

“特別令人振奮,臨汾太需要這樣一個叫得響的農旅產品品牌了。”“臨汾優選”項目負責人賈云翠說,“‘臨汾優選’系列產品在臨汾原產地商品體驗店里集中亮相的時候,許多人臉上都洋溢著笑容,這些好產品是我們臨汾人的驕傲。”

宣傳促銷,讓“臨汾優選”紅起來

宣傳也是生產力。“臨汾優選”一經問世,瞬間吸引了社會各界的廣泛關注。為進一步提高“臨汾優選”品牌知名度,我市多措并舉,積極宣傳促銷,不斷提升品牌影響力和競爭力。

據山西傳媒學院設計團隊主創人員介紹:“‘臨汾優選’,‘臨汾’是以城市名稱作為品牌名稱的一部分,強調產品地域;‘優’就是要使品牌為消費者提供更優質產品,使產品給消費者帶來最優質的體驗;‘選’就是要使品牌成為消費者的心上首選。”

2020年端午節,“品香·溯源·悅生活——臨汾市農旅產品網絡銷售常態化啟動暨端午直播帶游帶貨活動”舉行。3天的假期里,全市17個縣(市、區)全部開展了直播帶游帶貨活動,累計銷售金額達2836.55萬元。2020年9月22日,臨汾市“慶豐收、迎小康、悅生活”主題活動啟動,此后的每周六周日,各縣(市、區)輪流在市級直播間定時直播推介,實現了網絡銷售常態化。2020年10月24日至25日,“臨汾優選”LOGO亮相第七屆黃河金三角投資合作大會,“臨汾優選”首次邁出臨汾,走向更廣闊的天地。2020年12月5日至6日,“臨汾優選、山西玉露香梨走進粵港澳大灣區”主題推介活動在廣州舉行,推動了山西與粵港澳大灣區經濟社會的深度融合、協同發展,帶動了“北貨南下、南貨北上”的深入開展。

2021年9月23日,中國農民豐收節山西慶祝活動暨第七屆中國(山西)特色農產品交易博覽會在晉中國家農高區(山西省農產品國際交易中心)開幕,“臨汾優選”系列產品亮相并受到青睞。

2021年11月4日,“臨汾優選”首次嘗試產品進酒店——借全省農房農田水利設施恢復重建暨高標準農田建設現場推進會在襄汾縣荷花園大酒店召開之際,新開發的“臨汾優選”組合包裝產品、蘋果梨組合套盒作為客房水果及零吃類產品擺放。

一年多來,隨著宣傳與促銷齊頭并進、線上與線下共同發力,“臨汾優選”還亮相中國特色農產品交易博覽會,代表山西省組團參加第二十四屆中國農產品加工業投資貿易洽談會,并在中國國際農產品交易會等大型展銷會頻頻亮相。在市區主要十字路口及各商場場所,在全市出租車的LED電子屏上,人們隨處可見“臨汾優選”的公益宣傳廣告。宣傳促銷促進了“臨汾優選”品牌影響力和產品競爭力不斷提升,帶動了產品知名度和銷售量穩步增加,“臨汾優選”成為臨汾農旅特色產品的代名詞。2021年,“臨汾優選”在“2021中國品牌·區域農業形象品牌影響力指數”百強榜上位居55位。

“通過有力開展各項宣傳促銷工作,‘臨汾優選’開始走出臨汾、走出山西,‘臨汾優選’系列產品的優良品質也被外界所認可。”賈云翠介紹,“品牌影響力的不斷提升,帶來了‘臨汾優選’系列產品的熱銷,同時還帶動了其他農副產品的銷售。”

品牌效應,讓“臨汾優選”火起來

把好產品選出來,讓好產品賣上好價格。

“臨汾優選”區域公用品牌的營銷和產銷對接,是我市近年來實施“特”“優”戰略、大力推進農業標準化生產的一個縮影。截至目前,全市綠色食品、有機農產品和地理標志農產品達120余個,為帶動群眾增收致富、實現鄉村產業振興提供了有力支撐。

“‘臨汾優選’區域公用品牌公布后,汾西玉露香梨銷售得更紅火了。”汾西縣高寒農牧專業合作社負責人劉耀山說,“品牌影響力和競爭力拓寬了我們的銷售渠道,幫我們解決了銷售難題。”

汾西縣高寒農牧專業合作社位于該縣團柏鄉柴洼莊村,2012年12月,劉耀山發起成立合作社、組建公司,以流轉土地、土地入股等多種形式發展梨果產業。2017年,合作社的梨園被省農業農村廳確定為“有機旱作標準化示范片”;2020年4月,梨園又成為農業農村部確定的“國家現代農業科技示范展示基地”。如今,這里生產的玉露香梨暢銷全國各地,出口海外市場,成了當地農民的“致富果”。

走進堯都區縣底鎮東李家莊村的桃園,果農們正忙著噴灑農藥、疏花蕾等,一派繁忙的景象。“春天賞花,秋天摘桃。”堯都區臥源種植專業合作社負責人吉全昌告訴記者,“堯都區共有兩種產品入選‘臨汾優選’,我們的‘桃王九九’就是其中之一,鮮桃種植已成為村民增收致富的主要產業。”

賈云翠告訴記者,2022年1至2月份,“臨汾優選”22家企業銷售總額達9205萬元,比上年同期增長10.7%。其中,主打產品吉縣樂之然有機蘋果、隰縣野里垣玉露香梨、古縣古岳古樹核桃銷售額增幅分別為52.5%、295.52%、59.8%,品牌效應進一步凸顯。

“今年的市政府工作報告提出,要推進‘臨汾優選+智慧農業’。建立‘臨汾優選’產品準入和退出標準,做好全流程品控、標識、營銷、可追溯工作,把臨汾本地優質產品選進來,把‘臨汾優選’品牌推出去,讓廣大農戶和經營者充分享受品牌效應、獲得品牌收益。”市農業農村局副局長王紅表示,下一步,該局將加快構建優質農產品品牌產業體系、生產體系、經營體系,初步形成具有國內外市場影響力和競爭力的“臨汾優選”農旅產品集群,促進臨汾農旅產品提檔升級,助力農旅產業高質量發展,讓“臨汾優選”走出山西、走向世界。

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